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标题: 化妆品——天猫+抖音，12月数据跟踪 [打印本页]

作者: 愚人 时间: 2023-1-5 14:12
标题: 化妆品——天猫+抖音，12月数据跟踪
本帖最后由愚人于 2023-1-5 14:15 编辑

  化妆品行业：抖音维持高增，双十一大促虹吸效应明显。12月淘系美容护肤（护肤+彩妆）实现GMV169亿/yoy-26%，疫情反复+双十一虹吸效应下双十二整体较为冷清，单月增速全年最低，全年累计下滑13%；抖音渠道维持高增长状态，12月GMV82亿/yoy+51%，增速虽略有下降但仍维持较高水平，全年累计+124%；天猫+抖音12月同比下滑11%、全年累计微增3%。

  重点公司表现：
  贝泰妮：12月淘系0.93亿/-31%，抖音0.38亿/+83%，淘系+抖音-16%，Q4累计21.74亿/+43%、全年+43%；

  珀莱雅：12月主品牌珀莱雅淘系2.52亿/-1%，抖音1.75亿/+119%，淘系+抖音4.27亿/+28%，Q4累计27.48亿/+65%、全年+56%，大单品战略持续兑现；彩棠抖音0.38亿/+416%，表现亮眼，Q4累计淘系+抖音3.61亿/+101%、全年+99%，延续翻倍增长趋势；

  华熙生物：旗下四大品牌淘系12月受到大促虹吸、呈现不同程度下滑，润百颜/夸迪/米蓓尔/肌活-39%/-14%/-30%/-30%；抖音渠道受到资源投放节奏影响表现略有分化，润百颜/夸迪/米蓓尔/肌活+168%/+550%/-41%/-63%；华熙生物集团12月淘系1.22亿/-29%、抖音0.79亿/+5%，淘系+抖音2.01亿/-19%，Q4累计17.84亿/+9%、全年+34%；

  鲁商发展：12月淘系瑷尔博士/颐莲-19%/-33%，抖音渠道+27%/-5%；两大品牌12月双平台为1.04亿/-15%，Q4累计4.89亿/-8%、全年+22%；

  丸美股份：主品牌淘系+抖音0.73亿/+10%，22年以来抖音维持高增状态；恋火淘系+抖音同增158%，全年累计同增281%，合作超头发力明显；集团下两大品牌12月淘系+抖音同增36%，Q4累计4.79亿/+44%、全年+34%。

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