近日，复旦大学110周年校庆宣传片抄袭东京大学与慕尼黑工大之乌龙事件足够吸引眼球。黑复旦者不计其数，我却想表达对复旦的尊敬。应反思中国科大在形象宣传上更落伍。此刻，到了中国科大大手笔花钱拍摄最好的宣传片了。
首先，抄袭国际名校宣传片创意，错误无可辩白。校庆宣传片与LOGO竟成三重抄袭门，二度公布的宣传片本应更加谨慎，委实难堪。舆论炮轰已够多，我无须东施效颦。然而复旦大学形象宣传、公关应对诚有进步之处，是值得中国科大校方反思的。在社交网络风行的年代，复旦能在一两日的迟疑之后迅速承认“较多参考了东大短片的叙事方式和表现手法”并道歉。在第二次陷入危机的5月31日复旦大学校方公开声明“《To My Light》视频涉嫌抄袭，造成不良社会影响，损害了学校声誉，伤害了大家的感情，对此真诚致歉”并称启动调查、严肃处理。至少比埋进沙子的骆驼更好。中国科大不可能永远一帆风顺，不陷入任何公关危机。在取笑之余，这种正面应对的态度值得肯定。
本文讨论重点则是中国科大形象宣传片是何种水平？毫不夸张的形容，中国科大形象宣传片远未国际化，较之模仿创意的复旦形象片还大有距离！2007年左右，中国科大为迎接50周年校庆制作的宣传片，取材仍以建国时的大师云集为主，画面灰暗，几乎沦为黑白片，观感压抑。在北京与新闻媒体界校友座谈时放映，一在新东方公关部工作的校友向校领导直陈效果不佳。人民网《复旦的“抄袭门”也需打开看看》假设倘若复旦未陷入“抄袭门”，“国内好些高校的宣传片就显得特LOW了。”“校领导致辞、知名校友、荣誉奖项、科研项目、文艺演出、花草树木”。至今中国科大宣传片在制作水平上也未脱离以上层次。
中国科大应当如何拍摄形象片？个人建议如下：
1）形象片拍摄，要舍得花钱，关键是校领导要舍得花钱，因为是中国科大校领导的战略判断（宣传部无从拍板）。过去中国科大有一些宣传片辗转依托亲情，节省经费。这种作法永远不会带来一流的宣传片，“术业有专攻”。
2）摒弃安徽，只看京沪：安徽能做出世界一流的学术成果，但未来20年内决不能奢望涌现哪怕中国一流水平的电视片与艺术片。中国科大从不缺世界一流学术成果，但在宣传领域，时常还希望安徽电视台（或安徽各公司）制作。恕我直言，在安徽打转请人拍摄形象片，中国科大永无翻身之地。
我曾因工作关系数次拜访复旦大学同仁。钟扬（79少，现复旦大学研究生院院长）介绍拜访其国际交流办公室与教育基金会负责人。复旦在管理层面的国际化给我留下了深刻的影响。以其教育基金会、校友总会办公室为例，其普通员工均有较好的海外留学背景或在境外工作，对国外大学校友基金的理念与项目颇为清晰。复旦是我访问的中国一流名校中，校友基金理念最为先进者。数年前，复旦大学在中国首先推出“如沐春Phone”即Phonarathon （电话筹款马拉松）行动，而通过学生志愿者的Call Center向校友大规模筹款是北美大学的通用作法。有趣的是，我甚至在复旦宣传资料发现其教师筹款形象大使为封东来教授（904）。和几千万叽叽喳喳的网络暴民不同，中国大学从学术研究、教学体系到管理体制，都尚在向西方大学模仿的追赶阶段，复旦非十恶不赦之罪。
以形象宣传片而言，复旦意识到国际化的重要性，迅速行动，无意中触及地雷。在网民奚落之余，中国科大更要看到与复旦大学的差距。
我期望在2018年之前，见到一部国内一流的中国科大形象片，不带抄袭的。
